Fast Fashion nicht mehr gefragt – der Aufstieg von nachhaltiger Mode

Görlitz, 5. September 2023. Weltweit wächst das Bewusstsein für nachhaltiges Handeln und das wirkt sich auch auf die Modebranche aus. Nach Jahrzehnten in denen die Fast-Fashion-Industrie den Markt dominierte, zeichnet sich mittlerweile ein signifikanter Trend in Richtung nachhaltige Mode ab. Verbraucher erkennen, dass günstige Kleidung oft einen hohen Preis hat, nicht finanziell, aber ethisch und ökologisch. Dieser Paradigmenwechsel ist nicht nur ein bloßer Trend, sondern eine Notwendigkeit für eine nachhaltigere und gerechte Zukunft.

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Rückbesinnung auf alte Werte und der Fall früherer Bedürfnisse

Im Zeitalter des Onlineshoppings sind Boutiquen weltweit digital verfügbar. Immer schneller dreht sich der Fortschritt und immer beängstigender kann genau das wirken. Es wundert nicht, dass das Festhalten oder die Rückkehr zu alten Gewohnheiten ein Teil Gegensteuerung ist, um die Werte nicht aus den Augen zu verlieren. Das zeigt sich in der Modewelt auf zweierlei Weise. Einerseits kehren die Bedürfnisse zurück zu mehr Nachhaltigkeit und langlebiger Kleidung, andererseits sind aber auch Retro-Looks wieder sehr begehrt, wie der Shop Think2.eu als Paradebeispiel zeigt.

Fast Fashion war lange ein Geschäftsmodell, dass auf die schnelle Produktion von Massenware gesetzt hat. Der Modekonsum im 21. Jahrhundert war davon geprägt, Billigmarken haben die Möglichkeit geschaffen, Trends über Nacht auf in die Läden zu holen. Doch der rasante Konsum hat auch seine Kehrseite. Die enormen Mengen produzierter Kleidung sorgen für Umweltverschmutzung und werden oft unter fragwürdigen Bedingungen hergestellt.

Es ist die Kreativität einzelner Unternehmen, die heute zu mehr Nachhaltigkeit und zu einem verstärkten Bewusstsein der Ist-Situation führt. So muss nachhaltige Mode nicht mehr teuer sein, wenn sie durch Upcycling, Recycling und Bewusstsein hergestellt und angeboten wird. Ein Blick auf die Verbraucherbedürfnisse zeigt, dass der Ansatz goldrichtig ist. Die Nachfrage nach Alternativen zu Fast Fashion wird immer lauter.

Nachhaltigkeit und Qualität – die Besinnung kehrt zurück

Es war ein Rausch des Konsums. Stores lieferten über Nacht jeden Trend, den die Modeindustrie vorgegeben hat. Im Ausland produziert, unter schlechten Bedingungen und gemacht zum Wegwerfen. Kaum ein Kleidungsstück war darauf ausgelegt, länger als eine Saison zu halten, danach wartete der Mülleimer. Die wachsende Besorgnis über die Umweltauswirkungen und das Bewusstsein für ethische Komplikationen führen jetzt zu einer Verlagerung der Prioritäten. Ethisch produzierte Mode, die Schaffung einer Gemeinschaft der Nachhaltigkeit und des Zusammenhalts und gleichzeitig faire Preise sind möglich und das erkennen auch Modeliebhaber.

Ein weiterer Faktor für die Abkehr von Fast Fashion sind technologische Innovationen. Ohne sie wäre es nicht möglich, nachhaltige Textilien aus recycelten oder biologisch abbaubaren Materialien herzustellen, die gleichzeitig noch die Bedürfnisse der Verbraucher ansprechen. Der Ressourcenverbrauch lässt sich minimieren und gleichzeitig steigt die Effizienz. Über Online-Plattformen und Apps ist ein direkter Kontakt zwischen Verbraucher und Hersteller möglich, was wiederum die Transparenz verstärkt.

Letztlich hat die Technik auch einen Einfluss auf den Konsum. Der ständige Zugriff auf Informationen sorgt für mehr Bewusstsein bei den Menschen. Sie informieren sich über die Herkunft ihrer Kleidung und tragen das billig im Ausland produzierte T-Shirt nicht mehr mit der Leichtigkeit und Selbstverständlichkeit der Unwissenden. Ein klarer Schritt in eine nachhaltigere und lohnende Modeindustrie, im Sinne der Umwelt.

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