Die Zukunft des Online Marketings

Der Erfolg, den einzelne Seiten durch die Suchmaschinenoptimierung erzielen, zieht neuen Bedarf bei jenen nach sich, die ebenfalls besser gefunden werden wollen. Auch beim Suchmaschinen-Spitzenreiter Google ist es so, dass ein immer wieder optimierter Algorithmus bestimmt, welche Webseite an der Spitze der Suchergebnisse präsentiert wird (abgesehen von bezahlten Anzeigen).

SEO- Agenturen können gezielt durch analytisches Vorgehen die Positionierung von Internetseiten und damit der dahinter stehenden Unternehmen undf Angebote beeinflussen, indem sie beispielsweise die Eigenschaften der Seite gemäß der Internettrends bezogen auf häufig gesuchte Schlüsselwörter und Inhalt justieren und die Seiten an den sich verändernden Algorithmus anpassen. Die Schlüsselwörter (sogenannte Keywords) im speziellen besitzen durchaus einen starken Einfluss auf die Suchliste, sie dürfen jedoch nicht im Übermaß oder in zu geringen Mengen eingesetzt werden. Die Suchmaschinenoptimierung insgesamt ist ein sensibler Prozess – man muss an vielen Stellen aktiv werden, um Erfolgsaussichten zu generieren, der Erfolg aber kann immens ausfallen und den "Durchbruch" bei der Zielgruppe bedeuten.

Google Penalty, die Grenzen des Internets

Ein weitere Aspekt, der die Suchmaschinenoptimierung beeinflusst, sind die von Google erteilten Abstrafungen für ausgewählte Internetseiten. Diese "Strafen" sorgen dafür, dass die Websites auf den Suchlisten ihren Rang verlieren und auf die hinteren, von den Interessenten weit weniger aufgesuchte Plätze rutschen.

Gründe dafür können ein Zuviel an spezifischen Schlüsselwörtern und Spams (unerwünschte Werbung) sein, die dem Google-Algorithmus negativ auffallen. Außerdem unterliegen einige Seitenbetreiber bzw. Webseitenersteller der Versuchung, die Popularität bei Google durch banale Texte, die aber mit Schlüsselwörtern angereichert sind, zu erzwingen – solche Versuche, die Suchergebnisse zu beeinflussen, ziehen jedoch in aller Regel eher den gegenteiligen Effekt nach sich.

Will man im World Wide Web öfter von Interessenten gefunden werden, sind SEO-Experten gefragt, die über Wissen, Erfahrungen und auch ein Stück weit die nötige Intuition verfügen. Diese erfahrenen Informatiker und Autoren wissen, wie man Texte, Daten und Software so weit optimiert, dass diese von den Suchmaschinen möglichst hoch bewertet werden und die Internetauftritte damit gegebenenfalls auf die höchsten Positionen klettern.

Tipps:

• Wer sich ein Angebot für die Optimierung seiner Internetseite oder seines Online Shops einholt wird feststellen, dass SEO mehr bedeutet, als nur Metadaten und Texte anzupassen. Teilweise werden sogar Imagefilme und individuelle Website-Designs angeboten, um die betreffende Website für die Top-Liga fit zu machen.
• Um Personen zu erreichen, sind neben der Suchmaschinenoptimierung Auftritt und Interaktionen in den Sozialen Netzwerken des Internets (Social Media) wichtig.